Créer une page LinkedIn entreprise

3 minutes de préparation vous éviteront de repartir en arrière.

Un profil LinkedIn personnel. Obligatoire. La page sera rattachée à vous, mais les visiteurs ne verront jamais votre profil depuis la page.

Un logo carré. C’est la contrainte qui bloque le plus souvent. Visez au moins 300 pixels de côté, en JPEG ou PNG. Recadrez-le avant, LinkedIn ne le fera pas à votre place.

L’adresse de votre site. Et non un lien vers un réseau social ou une page de liens. LinkedIn attend un vrai site, et vos visiteurs aussi.

De préférence un ordinateur. La création fonctionne aussi depuis l’application iPhone. Sur Android en revanche, la fonction n’est pas proposée, il faut passer par un ordinateur ou par le navigateur du téléphone. Et même sur iPhone, le formulaire est long, l’écran d’ordinateur reste plus confortable.

Elles ne sont écrites nulle part sur le formulaire, et c’est ce qui déroute. Si LinkedIn vous refuse la création, c’est presque toujours l’une de ces 5 lignes.

• Votre profil a au moins 7 jours. Un compte créé le matin ne peut pas créer une page l’après-midi.
• Vous avez quelques relations. Une poignée suffit. Un profil sans aucun contact ressemble à un faux compte, et LinkedIn le traite comme tel.
• Votre profil est au moins de niveau intermédiaire. Photo, titre, expérience, un résumé. LinkedIn affiche cet indicateur sur votre profil.
• Votre poste actuel est renseigné dans la partie Expérience, au nom de l’entreprise dont vous créez la page.
• Une adresse e-mail au nom de votre entreprise, du type test@test.com, ajoutée et confirmée dans les paramètres de votre profil. Cette vérification n’apparaît pas systématiquement, mais quand elle apparaît, une adresse en gmail ne passe pas.

Rien de tout cela n’est un obstacle sérieux. Le point le plus long, c’est l’ancienneté de 7 jours. Tout le reste se règle en 15 minutes sur votre profil, et vous pouvez enchaîner dans la foulée.

L’adresse directe. linkedin.com/company/setup/new vous amène droit au formulaire, sans passer par les menus.

Si vous préférez passer par les menus. En haut à droite de LinkedIn, cliquez sur Pour les entreprises, puis descendez jusqu’à Créer une page LinkedIn.

Choisissez Entreprise, et non Page vitrine ni Établissement d’enseignement. Les 2 autres options servent des cas particuliers que vous saurez reconnaître le jour où ils vous concerneront. Une page vitrine, par exemple, se rattache à une page principale qui doit déjà exister.

⚠ Les libellés changent. LinkedIn renomme régulièrement ses écrans, et cette entrée a déjà porté les noms Travail, Produits et Pour les entreprises. Si vous ne trouvez pas, cherchez le mot entreprise dans le menu, la fonction est toujours là. L’adresse directe, elle, ne bouge pas.

LinkedIn vous demande le nom, le secteur, la taille et le type d’organisation. Rien de piégeux, sauf un champ.

L’adresse publique de la page. Elle se génère automatiquement à partir du nom, et elle est souvent maladroite. Prenez 10 secondes pour la corriger. Elle se modifie ensuite, mais pas quand vous voulez, LinkedIn impose un délai entre 2 changements.

La taille de l’organisation. Dites la vérité, y compris si vous êtes seul. Personne ne vérifie, mais une entreprise de 2 personnes qui annonce 500 salariés se remarque immédiatement.

La phrase d’accroche. C’est le seul texte visible sous votre nom partout sur LinkedIn. Écrivez ce que vous faites et pour qui, pas un slogan.

La formule qui marche, a recopier et completer.

[Ce que vous faites] pour [qui], a [ou].

Exemples.
Depannage plomberie pour les particuliers et les syndics, a Montpellier.
Expertise d assures apres sinistre, partout en Occitanie.
Coaching nutrition et perte de poids, a Beziers et en visio.

⚠ Évitez les mots creux. Solutions innovantes, acteur incontournable, partenaire de votre réussite. Ils ne disent rien et ils sont dans 8 pages sur 10.

Cochez enfin la case qui confirme que vous êtes autorisé à créer cette page, puis cliquez sur Créer la Page.

La page est créée, elle est presque vide, et c’est le moment où la plupart des gens s’arrêtent. 10 minutes de plus changent tout.

Le logo, carré, celui que vous avez préparé. 300 pixels de côté au minimum.

La bannière, l’image large en haut de page. Comptez 1128 pixels de large sur 191 de haut. Elle est facultative et c’est dommage, une page sans bannière fait abandonnée. Une photo de votre équipe, de votre local ou de votre travail suffit.

La description. Reprenez ce que vous dites déjà sur votre site, en 3 ou 4 paragraphes. Inutile de réécrire, la cohérence vaut mieux que la nouveauté. Les 250 premiers caractères sont ceux que l’on voit sans cliquer, mettez l’essentiel devant.

Les coordonnées. Même nom, même adresse, même téléphone que sur votre site et vos autres fiches. Cette cohérence est ce qui permet à Google et aux IA de comprendre qu’il s’agit bien de la même entreprise.

Le bouton d’action. Visiter le site web par défaut, mais vous pouvez le changer pour Nous contacter ou S’inscrire selon ce que vous voulez obtenir.

2 réglages pour finir, dans les paramètres de la page.

Ajouter un administrateur. Ne restez jamais seul à détenir l’accès. Le jour où vous êtes injoignable, la page devient difficile à récupérer pour tout le monde. Ajoutez un associé ou un proche de confiance. C’est aussi ici que vous nous ajouterez, cf ajouter un administrateur à sa page LinkedIn.

Un point à connaître tout de suite. LinkedIn ne laisse nommer administrateur qu’une personne qui fait déjà partie de votre réseau et qui suit votre page. Alors profitez d’être ici pour envoyer les invitations de relation, cela vous fera gagner un aller-retour plus tard.

Inviter vos relations à suivre la page. C’est le seul levier gratuit dont vous disposez, dans une limite mensuelle. Utilisez-le dès le départ, une page à 3 abonnés inspire peu confiance. Invitez par vagues de quelques dizaines, en commençant par vos clients et vos partenaires.

La mise au point honnête, celle que peu d’agences font.

Sur LinkedIn, une page entreprise ne génère quasiment aucun contact par elle-même. Les gens suivent des personnes, pas des logos. Un post publié depuis votre profil personnel touche mécaniquement bien plus de monde que le même post publié depuis la page.

À quoi sert donc votre page, concrètement.

• À faire de la publicité. Aucune campagne LinkedIn Ads n’est possible sans page entreprise. C’est la condition d’entrée.
• À rassurer. Un prospect qui vérifie votre existence avant de signer trouve une page vivante, avec un logo, une adresse et une activité récente.
• À réserver votre nom, avant qu’un homonyme ne le prenne.
• À nourrir Google et les IA. Une page LinkedIn bien remplie sort dans les résultats de recherche sur votre nom d’entreprise, et sert de source aux assistants qui répondent à votre place.

Le bon dosage. Consacrez 30 minutes à la page, 1 publication par mois pour qu’elle reste vivante, puis mettez votre énergie sur les profils personnels de vos dirigeants. C’est là que se jouent les contacts.